Valentino
Валентино
Компания Calvin Klein была основана в 1968 году совместно Кельвином Кляйном и его товарищем Барри Шварцем. Первый ориентир мужчин был на верхнюю мужскую одежду, однако они быстро поняли, что женская аудитория тоже нуждается в модной одежде – уже к 1971 для женщин предлагалось нижнее белье, блейзеры и спортивные костюмы.
В 1992 году компания оказалась практически на грани банкротства, но руководству удалось улучшить положение и даже увеличить прибыль, в основном за счет нижнего белья и парфюмерии. Именно модному дому Calvin Klein принадлежит запуска в продажу создания боксерских трусов с широкой резинкой, которые создал дизайнер Джон Варватос, тогда занимавший пост главы дизайна мужской одежды.
В 2002 году Кельвин Кляйн продал свое детище компании Phillips van Heusen, которая также владеет Tommy Hilfiger, IZOD, True & Co. За время существования Calvin Klein, как дочерней компании PVH, пост креативного директора постоянно отдавали разным людям. Сначала руководить остался сам Кельвин Кляйн, но постепенно отстранился от дел. За ним последовали Франсиско Коста, Итало Цукелли и Кевин Карриган.
В 2016 году на пост был назначен Раф Саймонс, которого долгое время считали лучшим событием в жизни модного дома, однако, как творческий человек, Раф на первый план ставил творчество, а деньги для него были лишь инструментом. Разумеется, такая политика не устраивала руководство.
В 2018 Саймонс заявил о своем уходе, причем до официального окончания контракта. Этот уход стал очередным переломным моментом для компании – настолько, что было решено приостановить работу, закрыть офис и отказаться от участия в ближайшей Неделе Моды в Нью-Йорке.
В конце 2020 на пост главного дизайнера была назначена Джессика Ломакс, ранее занимавшая пост креативного директора в Nike. С момента ухода Рафа Саймонса, компания больше не выпускает подиумные коллекции и не участвует в Нью-Йоркской неделе моды, нацелившись на массовое производство.
Так как дом моды, в отличие от простого бренда, часто работает на ассортимент, среди продуктов можно встретить не только одежду и обувь, но и аксессуары.
Ключевые направления Calvin Klein:
@calvinklein
Примечательно, что парфюм и аксессуары CK подделывают чаще всего, поэтому покупать продукцию рекомендуется только на официальных площадках и у дистрибьюторов.
Акцент компания делает на одежду и обувь среднего ценового сегмента. Самые прослеживаемые направления в одежде бренда – кэжуал и спорт, но также можно приобрести вещи в стиле оверсайз, а иногда в деловом или даже минимализме. В 2020 году компания официально отказалась от использования шкур экзотических животных.
@calvinklein
@calvinklein
@calvinklein
В ассортименте одежда и обувь для мужчин и женщин, преимущественно молодежного направления. Людям после 40-45 лет подобрать в каталоге компании образы будет сложно – дизайнеры постоянно стараются быть в тренде и выдавать вещи со стильным кроем, посадкой, принтами.
@calvinklein
Особой популярностью пользуются футболки, толстовки и худи с логотипом модного дома, а также спортивная обувь – кеды и кроссовки, шорты и верхняя одежда.
@calvinklein
@calvinklein
После запуска в продажу боксеров в середине 90-х, компания стала планомерно развиваться и предлагать большой выбор нижнего белья. Редко встречаются классические модели бюстгальтеров и трусов – чаще всего это хлопковые комплекты на спортивный манер с характерной для модного дома CK резинкой с названием.
@calvinklein
Для женщин представлены бюстгальтеры бралетты, с треугольными чашками, классические модели, без бретелей и с push-up, трусики – стринги, шортики, бразильские, танго, с высокой талией.
@calvinklein
@calvinklein
@calvinklein
@calvinklein
Для мужчин – легендарные боксеры, слипы, брифы, стринги.
@calvinklein
@calvinklein
Аксессуары, как мы уже писали выше, одна из самых подделываемых категорий товаров CK. Подделывают буквально все, что предлагает модный дом:
@calvinklein
На официальном сайте магазина есть даже специальный раздел, где описано как определить сайт, продающий подделки. Но и сам модный дом признается, что лучший вариант защиты от подделок – покупка у официальных представителей и в магазинах бренда.
Несмотря на отказ компании от экзотической кожи, портмоне, сумки и ремни изготавливают из натуральной кожи, хотя именно это порой и является решающим аргументом в выборе. Все аксессуары имеют высокое качество и служат долгие годы.
@calvinklein
@calvinklein
Есть и тканевые аксессуары – шарфы и носки.
@calvinklein
@calvinklein
Часы и украшения изготавливаются из латуни и нержавеющей стали, иногда с добавлением кожи, жемчуга, сапфиров.
Летом 2020 Calvin Klein совершили новый прорыв, но на этот раз в мире ароматов. Они выпустили аромат Everyone, который соответствовал всем экологическим требованиям – 77% компонентов органического происхождения, 30% вторичного сырья для создания упаковки.
Все ароматы бренда имеют мягкие нотки, приятный аромат и долго «держатся». Есть цитрусовые, цветочные, древесные ароматы для мужчин и женщин, а также ароматы унисекс.
@calvinklein
@calvinklein
@calvinklein
@calvinklein
В разные времена для Calvin Klein снимались модели разной величины. В ранние годы своей карьеры для модного дома работала Кейт Мосс, затем ей на смену были привлечены Наталья Водянова, Скралетт Йохансон, Энди Макдауэл, Зои Саладан, Марго Робби, Солланж.
Постоянными моделями сейчас являются Тайнсон Баллу, Лара Стоун и Шон Мендес. Для некоторых рекламных акций приглашают популярных актеров и артистов. Так, в 2015 году лицом бренда стал Джастин Бибер, как один из самых популярных музыкальных исполнителей.
В 2019 привлекли для снятия роли привлекли Микелу – виртуальную девушку, ставшую популярным блогером.
А в 2021 CK использовали образ Омара Аюсо – исполнителя одной из главных ролей в популярном сериале «Элита». Мужчина воплотил толерантность бренда к сексуальным меньшинствам.
@calvinklein
Написать свое мнение
